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2018-03-21

Facebook 減少廣告貼文展誠意，廣告價格飆漲


今年初 Facebook 誓言要改進動態消息演算法，增加朋友和家人的貼文，減少品牌和出版商的訊息。 Mark Zuckerberg 當時表示，新演算法將減少人們花在 Facebook 的時間，由於 Facebook 是一個廣告驅動的商業模式，這種副作用很有趣，因為一般的想法是，在 Facebook 花費的時間愈少，在 Facebook 看到的廣告就會更少。Recode 據廣告技術公司 AdStage 數據顯示，今年 1 月 Facebook 在動態消息發布的廣告展示次數與去年同期相比有所減少，而 2 月的廣告展示次數有所增加，但幅度遠小於前幾個月。但廣告展示次數減少，同時顯示廣告價格不斷上漲。

今年 1 月 Facebook 的千次廣告展示費用（CPM）年增 122%。2 月 CPM 上漲 77%，為過去 14 個月以來廣告價格年增率最高的紀錄。報導指出，這些數據是有道理的，如果演算法變化確實導致用戶花在 Facebook 的時間更少，理論上應該導致更少的廣告展示次數，假設廣告客戶需求保持一致，則廣告展示次數愈少，價格就會愈高。同樣值得注意的是，較少的展示次數和較高的廣告價格在過去幾季一直持續，這是一個趨勢。Facebook 先前也表示，現在沒有什麼地方可在動態消息投放廣告，表示隨著 Facebook 到達高峰廣告負載，理論上展示次數應該會持續平穩。

►►文章內容出處：科技新報


 
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